Анализ состояния развития и трансграничного экспорта китайской мебельной промышленности в 2025 году
2026-01-20
В 2024 году доходы от экспорта мебели из нашей страны составили 71,33% от общего дохода мебельной промышленности, и эта доля продемонстрировала тенденцию к росту в годовом исчислении — 60,85% в 2022 году и 68,90% в 2023 году. Это свидетельствует о значительном и далеко идущем влиянии экспорта на мебельные предприятия нашей страны.
Китайская мебельная промышленность прошла тысячелетнюю историю развития, от простых деревянных изделий в эпоху неолита до вершины мастерства в династиях Мин и Цин, а затем до крупномасштабного производства после реформ и открытости, сформировав крупнейший в мире рынок производства и потребления мебели. Данные Национального статистического бюро показывают, что в 2024 году операционная выручка крупной мебельной промышленности нашей страны составила 677,15 млрд юаней; Согласно данным Главного таможенного управления Китая, в 2024 году экспортная стоимость мебели и ее комплектующих достигла 483,034 миллиарда юаней.
Стоит отметить, что в 2024 году доходы от экспорта мебели из моей страны составили 71,33% от общего дохода мебельной промышленности, и эта доля демонстрирует тенденцию к росту из года в год — 60,85% в 2022 году и 68,90% в 2023 году. Это свидетельствует о значительном и далеко идущем влиянии экспорта на мебельные предприятия моей страны.
В настоящее время отрасль переживает критический этап трансформации от OEM-производства к брендингу, интеллектуальному производству и экологически чистому производству. На политическом уровне все более строгие экологические нормы побуждают компании внедрять новые материалы, такие как плиты с низким содержанием формальдегида и покрытия на водной основе; со стороны потребителей персонализированный спрос способствует ежегодному росту рынка мебели на заказ более чем на 15%. На международном рынке китайская мебель, используя преимущества своей цепочки поставок, занимает 35% мирового рынка, экспортируясь в более чем 160 стран и регионов, включая Северную и Южную Америку, Европу и Юго-Восточную Азию. В этом процессе три крупнейших промышленных кластера — Чжэцзян, Гуандун и Цзянсу — обеспечивают 60% национальных производственных мощностей. Согласно статистике Департамента экономики и информационных технологий провинции Чжэцзян и Бюро статистики провинции, с января по декабрь 2024 года крупные мебельные предприятия провинции произвели в общей сложности 292 миллиона единиц продукции, что представляет собой совокупный рост на 12,9%. Трансграничная электронная коммерция и строительство зарубежных фабрик стали новыми двигателями для расширения предприятий на мировые рынки.
1.Текущее состояние мебельной промышленности: структурные изменения, обусловленные политикой
Китайская мебельная промышленность, движимая как политикой, так и рыночными силами, демонстрирует три основные характеристики:
♦ Экологическая модернизация, меняющая ландшафт отрасли
После внедрения «Стандарта экологичного производства для мебельной промышленности» в 2024 году более 70% предприятий завершили модернизацию производственных линий, используя плиты, соответствующие экологическим стандартам уровня ENF, и увеличив долю красок на водной основе до 45%. Ведущие компании, такие как Sophia, инвестировали 300 миллионов юаней в строительство завода с нулевым выбросом углерода, добившись 30% снижения энергопотребления за счет фотоэлектрической генерации электроэнергии и систем переработки отходов.
♦ Технологические инновации, стимулирующие совершенствование продукции
Товары для «умного дома» стали самым быстрорастущим сектором. Диван «Open Square Sofa» от KUKA Home с модульной конструкцией, позволяющей создавать 12 комбинаций, получил немецкую премию Red Dot Design Award; Компания Oppein Home использовала алгоритмы искусственного интеллекта для оптимизации траекторий раскроя досок, повысив эффективность производства на 20%.
♦ Трансформация каналов продаж меняет конкурентную экосистему
Доля традиционных моделей дилеров снизилась с 75% в 2019 году до 58% в 2024 году, в то время как быстро развиваются каналы электронной коммерции с прямыми трансляциями и продажи мебели для всего дома. Компания Red Star Macalline открыла 200 экспериментальных торговых центров, увеличив среднюю стоимость транзакции до 150 000 юаней; компания Linshi Home Furnishings достигла годового объема продаж в 3,5 миллиарда юаней через Douyin (TikTok), что составляет 40% от ее онлайн-продаж.
Согласно «Исследовательскому отчету Китайского научно-исследовательского института промышленности о стратегии трансграничного экспорта мебели в Китае на 2025-2030 годы», насыщение внутреннего рынка и растущая сложность международной торговой среды вынуждают компании переориентировать свою зарубежную экспансию с «дополнительной стратегии» на «основную стратегию». С января по май 2024 года экспортная стоимость мебели и ее комплектующих выросла на 39,8% в годовом исчислении, но этот рост обусловлен глубокой трансформацией бизнес-моделей:
Глобализация цепочки поставок: Компания Qumei Home Furnishings построила во Вьетнаме «умный» завод с годовой производственной мощностью 100 000 комплектов, обойдя антидемпинговые пошлины в Европе и США;
Локализация бренда: Компания Xilinmen запустила производство плетеных из ротанга кроватей в Юго-Восточной Азии, интегрировав элементы местной культуры;
Сервисная экосистема: Компания Loctek добилась 48-часовой доставки в Европу и США через свою сеть зарубежных складов, повысив удовлетворенность послепродажным обслуживанием до 92%.
Эта трансформация включает не только передачу производственных процессов, но и требует от компаний перестройки всей цепочки возможностей, включая НИОКР, маркетинг и послепродажное обслуживание.
2.Трансграничная экспансия мебельной промышленности: глобальное путешествие возможностей и вызовов
♦ Диверсифицированное изучение моделей зарубежной экспансии
B2B-канал инженерных услуг: Компания Zhiou Technology предоставляет индивидуальные услуги по управлению цепочками поставок для IKEA, годовой объем заказов превышает 500 миллионов юаней;
DTC-брендинг: Компания NOUHAUS, входящая в группу Henglin, демонстрирует сценарии использования продукции с помощью коротких видеороликов в TikTok, достигнув объема продаж за рубежом более 1 миллиарда юаней в 2024 году;
Зарубежные склады + локализованные операции: Компания Aukey Technology создала складской центр площадью 100 000 квадратных метров в Лос-Анджелесе, сотрудничая с местными дизайнерскими командами для разработки мебели в американском деревенском стиле.
♦ Ключевые проблемы и стратегии преодоления трудностей
Колебания стоимости логистики: В 2023 году цены на морские перевозки выросли на 180% по сравнению с допандемийным уровнем. Компании зафиксировали затраты, заключив долгосрочные контракты с COSCO Shipping;
Повышение торговых барьеров: Мексика ввела 25% антидемпинговую пошлину на китайские матрасы, что побудило компании перенести производственные мощности в промышленные парки на севере Мексики;
Проблемы культурной адаптации: Скандинавский рынок предпочитает минималистичный дизайн; Китайский дизайн-центр IKEA запустил серию «Hygge», включающую элементы датского образа жизни.
♦ Возможности на развивающихся рынках
В странах-членах RCEP наблюдался рост рынка на 22%, при этом потребление мебели для дома индийским средним классом выросло на 15% в год, а спрос на мебель на заказ резко возрос на Ближнем Востоке. Компания KUKA Home открыла свой крупнейший флагманский магазин на Ближнем Востоке в Дубае, достигнув объема продаж более 200 миллионов юаней в первый год работы; компания Quanyou Home, благодаря сотрудничеству с саудовскими ритейлерами, увеличила объем заказов на 300% в годовом исчислении в 2024 году.
После сорока лет стремительного развития китайская мебельная промышленность переживает качественную трансформацию из «мировой фабрики» в «глобальный бренд». Данные за 2024 год показывают, что доля выручки ведущих компаний за рубежом выросла в среднем до 35%, но они также сталкиваются с тремя основными проблемами: балансирование замедления внутреннего спроса с усилением международной конкуренции, баланс между экологическими инвестициями и прибыльностью, а также соответствие крупномасштабного производства индивидуальным потребностям.
В будущем интеллектуальная трансформация будет углубляться в сторону модели «от клиента к человеку» (C2M), при этом ожидается, что к 2025 году уровень интеллектуализации мебели, изготовленной на заказ, превысит 60%; применение экологически чистых материалов сформирует рынок стоимостью в сотни миллиардов юаней, а инновационные материалы, такие как бамбуковое волокно и биоразлагаемые пластмассы, ускорят свою популяризацию; трансграничная экспансия будет демонстрировать двухэтапную тенденцию «региональное развитие + модернизация бренда», при этом Юго-Восточная Азия, Ближний Восток и Латинская Америка, как ожидается, станут второй кривой роста. Для получения преимущества на новом этапе промышленной трансформации отрасли необходимо создать глобальную систему конкурентоспособности, охватывающую дизайн, бренд и сервис, одновременно опираясь на свои производственные преимущества.
